Aumentará la venta de smartphones en Latinoamérica para la segunda mitad de 2023

La última investigación de Canalys revela que los envíos al mercado latinoamericano de teléfonos inteligentes disminuyeron un 10% interanual en el primer trimestre de 2023, a 28 millones de unidades. Este es el quinto trimestre consecutivo de caídas anuales luego de que 2021 y 2022 se definieron por altos niveles de inventario en toda la región.

“Fue un comienzo desafiante para 2023 para América Latina”, dijo Miguel Pérez, consultor senior de Canalys con sede en México. “Hubo una gran variación en el rendimiento entre proveedores y mercados, lo que refleja un entorno comercial difícil. Algunos proveedores tuvieron que seguir dando prioridad a la reducción de los niveles de inventario de sus canales, mientras que otros alcanzaron niveles saludables a principios del trimestre y experimentaron un crecimiento en el primer trimestre. Si bien la disminución anual en el primer trimestre de 2023 refleja un entorno difícil continuo, los niveles de inventario más saludables y los aumentos en el gasto general de los consumidores apuntan hacia signos de un repunte en la segunda mitad del año. Será importante que los proveedores ahora se posicionen bien en el mercado para el repunte anticipado", explicó Pérez.

El consultor agregó que la dinámica competitiva entre los tres principales proveedores sigue siendo constante, con una feroz competencia fuera de los tres primeros. "Samsung ha sido el primero en cada trimestre durante más de una década debido a un fuerte posicionamiento tiempo con una buena gestión de canales, lo que ha permitido una presencia más amplia de la marca, dada la intensificación de la competencia”, comentó Pérez.

De acuerdo con Canalys, Samsung sigue sin rival en el primer puesto, a pesar de una caída del 21% en el primer trimestre de 2023. Motorola tuvo un sólido comienzo de año, impulsado principalmente por los nuevos lanzamientos de productos de las series E y G, con un sólido desempeño en Argentina, Brasil y México. Xiaomi aseguró el tercer lugar a pesar de enfrentar vientos en contra locales en México, Colombia y Perú, países que representaron más del 60% de sus envíos el año pasado.

Según la firma de investigación de mercados, Apple continúa expandiendo su presencia en la región y sus envíos crecieron un 13% en el primer trimestre de 2023. “Si bien el poder adquisitivo en América Latina es restringido en comparación con otros países desarrollados, la región se ha centrado en la estrategia de crecimiento de Apple, especialmente en un momento en que la marca se enfrenta a un entorno desafiante en América del Norte y Europa”, dicen desde Canalys.

La consultora destacó que OPPO fue el que más creció entre los cinco principales proveedores, aumentando sus envíos en un 35%. Desde su entrada –explica Canalys– OPPO ha priorizado el crecimiento de una base sólida en México, pero ahora ha ampliado su presencia a Colombia, Perú y Chile.

Fuente: Canalys

“Ante la incertidumbre, los proveedores seguirán dando prioridad a la gestión de inventario y la rentabilidad”, comentó Perez. “Sin embargo, hay proveedores con grandes ambiciones de crecimiento que invertirán significativamente a lo largo de 2023. Los proveedores sin capital para invertir y una estrategia de canal clara se quedarán rápidamente atrás. El canal se mantiene abierto a nuevas marcas, iniciativas y colaboraciones, por lo que los proveedores deben resaltar su compromiso y voluntad de destacarse para construir una relación sólida con el canal", concluyó el analista.

Envíos de smartphones en Latinoamérica y crecimiento anual

Fuente: Pulso del mercado de teléfonos inteligentes Canalys, primer trimestre de 2023.

Canalys advierte que, para que los proveedores mantengan o aumente su participación de mercado en un entorno económico desafiante, la gestión cuidadosa del inventario, la rentabilidad y la cooperación con los socios son esenciales.

“Los OEM establecidos se centrarán en los mercados primarios, aprovechando el conocimiento de la marca y las relaciones con los canales locales. Mientras tanto, las marcas emergentes pueden buscar oportunidades locales para atender las necesidades de segmentos específicos. Las marcas que mantienen niveles de inventario saludables, ofrecen ofertas competitivas e invierten en comunicación tendrán una gran ventaja, ya que se espera que el mercado se recupere en la segunda mitad de 2023”, pronostica Canalys.