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Bewährte Verfahren für SEO im Content-Marketing
Eine gute SEO-Strategie besteht aus mehreren Komponenten, und es ist wichtig für Unternehmen, sich mit diesen Strategien zu beschäftigen und sie mit der Zeit weiterzuentwickeln.
Unternehmen fragen oft, wie lange Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) dauert. Es ist zwar schwierig, einen genauen Zeitrahmen anzugeben, aber einige SEO-Experten sagen, dass es mehrere Monate dauern kann, bis erste Ergebnisse zu sehen sind, und diese Ergebnisse sollten im Laufe der Zeit weiter wachsen.
Unternehmen brauchen eine gute SEO-Strategie, die sich ständig weiterentwickelt und mit den Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen und dem Suchverhalten der Endnutzer Schritt hält.
SEO ist eine wichtige Komponente des Content-Marketings, die dazu beiträgt, dass die richtigen Inhalte an die richtigen Personen gelangen, und die nicht übersehen werden sollte. Im Folgenden finden Sie vier Tipps, die Unternehmen bei der Entwicklung einer SEO-Strategie für Content-Marketing berücksichtigen sollten.
Verstehen Sie, wonach Suchmaschinen für das Ranking von Seiten suchen
In der Vergangenheit konzentrierten sich Suchmaschinen beim Ranking von Inhalten hauptsächlich auf einzelne Schlüsselwörter. SEO bedeutete, wie oft Unternehmen diese Schlüsselwörter auf ihrer Website verwendeten und wie der Inhalt erstellt wurde, damit die Suchmaschinen ihn lesen konnten. Die Qualität und Relevanz der Inhalte spielte dabei keine Rolle. Es ging darum, sicherzustellen, dass ein Seitentitel, eine Überschrift, ein Text und sogar ein Alternativ-Text für Bilder vorhanden waren. Diese Elemente sind zwar eine wichtige Grundlage, aber auch andere Faktoren spielen eine Rolle.
Schlüsselwörter sind immer noch wichtig, um Autorität für Suchbegriffe aufzubauen, aber die Komponenten einer guten SEO-Strategie haben sich geändert. Suchmaschinen achten jetzt darauf, wie Menschen sich mit einer Marke oder Dienstleistung auseinandersetzen, sowie auf Folgendes:
- Seitenautorität, das heißt der Wert, den eine Suchmaschine einer Webseite zuweist – je höher der Wert, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Seite in der organischen Suche weit vorne erscheint
- interne und externe Seitenlinks innerhalb des Inhalts
- Engagement-Metriken, wie zum Beispiel Seitenbesuche, Abbruchrate, Absprungrate und Verweildauer auf der Seite
Eine weitere Überlegung ist die Intention, also wonach Nutzer tatsächlich suchen, wenn sie das Web durchsuchen, und die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern ist ein Ergebnis der Tatsache, dass das Suchverhalten dialogorientierter und kontextbezogener geworden ist. Wer beispielsweise den allgemeinen Begriff Kochbuch in eine Suchmaschine eingibt, wird mit Ergebnissen überschwemmt, findet aber wahrscheinlich nicht auf Anhieb, was er sucht. Durch Hinzufügen zusätzlicher Wörter wie klassisches französisches Kochbuch kann ein Nutzer die Ergebnisse eingrenzen, um genau das zu finden, wonach er sucht.
Erstellen Sie wertvolle Website-Inhalte
Vermarkter von heute sollten Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen oder ein Problem lösen, das diese zu lösen versuchen.
Um aussagekräftige Website-Inhalte zu erstellen, sollten Unternehmen, die bereits auf ihren Websites vorhandenen On-Page-Inhalte prüfen und die Anforderungen der Suchanfragen der Endnutzer berücksichtigen. Website-Inhalte sollten statisch bleiben, um Autorität und Ranking im Laufe der Zeit aufzubauen. Zu viele oder zu häufige Änderungen an den Kerntexten der Website wirken sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus.
Die Erstellung neuer Seiten oder Texte in Form von Angeboten zum Herunterladen oder eines aktuellen Blogs unterstützt jedoch den Text der Website und steigert die SEO-Leistung eines Unternehmens weiter.
Aufbau von Backlinks für gute SEO
Backlinks sind ein weiterer wichtiger Aspekt einer SEO-Inhaltsstrategie. Backlinks sind eingehende Links zu einer Webseite auf der Website eines Unternehmens und sind oft eine wichtige Kennzahl für das Ranking einer Webseite. Sie können das organische Ranking verbessern, die Indexierung von Seiten in Suchmaschinen beschleunigen und qualitativ hochwertigen Empfehlungs-Traffic bringen.
Eine alte Praxis für die Erstellung von Backlinks besteht darin, andere Websites zu finden und spammige Links zurück zu einer Unternehmenswebsite zu erstellen. Diese Art von Backlinks, die als Verweislinks auf eine Website von einer beliebigen Website im Internet gefunden werden, sind zwar in den heutigen SEO-Strategien üblich, bringen aber keine hochwertigen Ergebnisse für die Seitenautorität und das Ranking.
Der Aufbau einer besseren Backlink-Strategie dreht sich um den Aufbau von Beziehungen. Der beste Weg, um hochwertige Backlinks aufzubauen, ist die Suche nach Partnern, Influencern in der gleichen Branche oder Fachpublikationen, um Cross-Promotion zu betreiben oder Inhalte miteinander zu teilen.
Erstellen Sie Themencluster für bessere SEO
Themencluster sind die nächste Evolution der SEO. Bei dieser Content-Marketing-Strategie handelt es sich um eine Sammlung miteinander verknüpfter Artikel oder Seiten, die sich alle auf ein übergeordnetes Thema beziehen, die so genannte Pillar Page. Ein Unternehmen kann zum Beispiel eine Hauptseite für Kochbücher haben, von der sich verwandte Seiten für bestimmte Arten der Küche abzweigen.
Mit diesen Clustern können Unternehmen ihre Inhalte in einem vernetzten Netz für Suchmaschinen besser erkennbar machen. Eine Content-Strategie, die Themencluster umfasst, gibt Unternehmen die Möglichkeit, Suchverkehr für stark fokussierte Schlüsselwörter und Phrasen zu erhalten.
Diese Sammlungen von Kernthemen – und die Verknüpfung verwandter Inhalte – unterstützen bei kontextbezogenen Marketingpraktiken, der Nutzung interner Links und der Schaffung von mehr Autorität für die Inhalte einer Website.
