Best Practices zur Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung

1. Aktualisieren Sie Content häufig

Je häufiger Sie die Inhalte Ihrer Website aktualisieren, desto häufiger wird die Website von den Suchmaschinen gecrawlt. Je häufiger dies geschieht, desto schneller werden neue Inhalte entdeckt und desto höher werden sie eingestuft.

Zu den Möglichkeiten, Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, gehört das Hinzufügen von Inhalten wie:

• Neuigkeiten über Produkte oder Dienstleistungen
• Erfahrungsberichte von Kunden und Erfolgsgeschichten
• Videos über Produkte
• Unternehmensnachrichten

Überprüfen Sie bestehende Webinhalte mindestens alle sechs Monate. Und wenn Sie neue Inhalte hinzufügen, vergessen Sie nicht, veraltete oder nicht mehr relevante Elemente zu entfernen.

Blogs sind eine gute Möglichkeit, Inhalte aufzufrischen. Der Schlüssel zum Bloggen sind relevante und hochwertige Beiträge sowie neue Inhalte. Jedes Mal, wenn ein Blogbeitrag hinzugefügt wird, wird eine weitere Indexseite erstellt, die die Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterstützt. Versuchen Sie, über Unternehmen, Branchen, Produkte und Veranstaltungen mit relevanten Schlüsselwörtern zu bloggen. Aktualisieren Sie mit der Zeit alte Blogeinträge und veröffentlichen Sie sie erneut, um neue Inhalte zu erhalten.

Ermuntern Sie außerdem die Leser, diese Beiträge in den sozialen Medien zu teilen, um neue Kontakte zu gewinnen. Ein gut geschriebener Blog kann über Jahre hinweg in Suchergebnissen erscheinen.

2. Linkaufbau zur Priorität machen

Der richtige Einsatz interner und externer Links ist eine weitere Möglichkeit, die Suchergebnisse zu verbessern.

Die interne Verlinkung ermutigt die Nutzer, auf den hervorgehobenen Ankertext auf der Seite zu klicken und dann andere Artikel auf Ihrer Website zu lesen. Suchmaschinen durchsuchen diese Links bei der Navigation durch Websites, um neue Seiten zu entdecken. Wählen Sie aussagekräftige Schlüsselwörter als Ankertext, damit die Leser wissen, welchen Inhalt sie auf der verlinkten Seite finden.

Externe Links verweisen auf Seiten, die nicht zu Ihrer Web-Domain gehören, und sollten von seriösen Websites stammen, zum Beispiel von Behörden, Hochschuleinrichtungen und seriösen Nachrichten- und Branchenpublikationen.

Sie sollten auch regelmäßig alle defekten Links (Broken Links) reparieren, da sie Ihre Suchmaschinenergebnisse beeinträchtigen können. Wenn Sie keine Zeit haben, alle Ihre Links zu überwachen, können Dienste wie Dead Link Checker Ihre gesamte Website oder bestimmte Seiten auf defekte Links überprüfen.

3. Produzieren Sie hochwertigen Inhalt

Ein Teil des Updates von Google zu hilfreichen Inhalten besteht darin, menschliche Inhalte zu produzieren und nicht Informationen, die auf das Suchmaschinen-Ranking ausgerichtet sind. Google hat einige Fragen gestellt, um sicherzustellen, dass der Inhalt auf den Menschen ausgerichtet ist, darunter:

• Hat Ihre Website einen Schwerpunkt?
• Sind die Leser mit dem Inhalt zufrieden?
• Lernen die Leser etwas von Ihrer Website?
• Zeigt Ihr Inhalt Wissen aus erster Hand und Fachwissen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?
• Haben Sie ein Zielpublikum?
• Werden die Inhalte geschrieben, um Menschen zu helfen, und nicht nur für die Suchmaschinenplatzierung?

Inhalte sollten auf Ihrer Website veröffentlicht werden, weil sie zu Ihrem Unternehmen passen, und nicht, weil es sich um ein aktuelles Thema mit hohem Suchvolumen handelt. Sie möchten, dass Ihre Besucher auf Ihre Website zurückkehren. Daher sollten die Inhalte informativ, hilfreich und relevant sein, um das Nutzererlebnis zu verbessern.

Um qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, sollten Sie Ihre Zielgruppe kennen und die veröffentlichten Informationen auf Ihre Branche, Ihr Unternehmen und die Bedürfnisse Ihrer Kunden abstimmen. Achten Sie darauf, dass es keine doppelten Inhalte (Duplicate Content) gibt, denn das kann sich nachteilig auf Ihre Rankings auswirken.

4. Optimieren Sie On-Page-SEO-Elemente

Es gibt zusätzliche Elemente, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen können.

Videos und Bilder

Videos und Bilder bieten mehr Informationen, die den Lesern helfen, ein Thema zu verstehen. Sie können auch Ihr Suchmaschinen-Ranking verbessern, indem Sie SEO-freundliche Videos und Bilder verwenden.

Um Bilder für die Suchmaschine zu optimieren, sollte man:

• Einen optimierten Dateinamen wie website_design.jpg anstelle von image_1.jpg erzeugen.
• Ein Alt-Tag in den HTML-Code einfügen, der das Bild beschreibt.
• Die Bildgröße komprimieren, damit die Website schneller geladen wird.
• Bildunterschriften unter den Bildern hinzufügen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Um Videos für die Suchmaschine zu optimieren, sollte man:

• Ein Transkript auf der Video-Landingpage einfügen.
• Eine Video-Miniaturansicht einfügen, um eine Vorschau des Inhalts zu zeigen und die Betrachter anzulocken.
• Einen Titel und eine Beschreibung hinzufügen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, und Schlüsselwörter hervorheben, um das Video anzukündigen.

Meta Description

Meta-Tags werden nicht auf Ihrer Webseite angezeigt, aber sie teilen Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Seite geht. Suchmaschinen können Ihre Meta-Tags jedoch auf der Ergebnisseite der Suchmaschine anzeigen. Sie sollten eine klare Beschreibung des Inhalts der Webseite geben, einschließlich der wichtigsten Keywords, die das Thema beschreiben.

Kontaktinformationen

Um Ihre Website vertrauenswürdig erscheinen zu lassen, stellen Sie sicher, dass die Kontaktinformationen Ihres Unternehmens deutlich sichtbar und leicht zu finden sind.

Denken Sie auch daran, eine Aufforderung zum Handeln einzufügen, die Besuchern mitteilt, was sie als nächstes tun sollen. Zum Beispiel: Rufen Sie uns für eine kostenlose Beratung unter 123456 an.

Header

Überschriften können bei der Gestaltung Ihrer Seite für das Ranking in Suchmaschinen hilfreich sein. Überschriften-Tags haben mehr Gewicht bei Suchmaschinen-Rankings, weil sie es den Benutzern erleichtern, eine Seite zu überfliegen. Die Hauptüberschrift – bekannt als H1-Tag – ist die erste Komponente, die eine Person sieht, wenn sie Ihre Website aufruft. Unterabschnitte sind ebenfalls nützlich für das Suchmaschinen-Ranking, da sie helfen, die Seite zu organisieren.

5. Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Seite

Wenn die Ladezeit Ihrer Website zu langsam ist, erkennen Suchmaschinen dies und senken Ihr Ranking. Außerdem verlassen Besucher eine Website, wenn sie zu langsam ist. Laut einer Studie von Digital.com verlassen etwa 50 Prozent der Online-Käufer eine Website, die nicht innerhalb von sechs Sekunden oder weniger geladen wird.

Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen, besuchen Sie die Seite PageSpeed Insights von Google. Dort kann man einen Bericht erstellen lassen, der zeigt, wie schnell Ihre Website geladen wird, und listet Bereiche auf, die verbessert werden können.

Zu den Komponenten, die sich auf die Ladezeiten einer Seite auswirken, gehören:

• Seitengröße mit großen Bildern und benutzerdefinierten Schriftarten
• Probleme mit Plug-ins für Content-Management-Systeme (CMS)
• unzureichende Bandbreite

6. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist

Über 60 Prozent des Internetverkehrs erfolgt laut Statcounter über Mobilgeräte. Aus diesem Grund müssen Websites mobilfreundlich sein, um in Suchmaschinen besser platziert zu werden.

Um herauszufinden, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, können Sie den Google Mobile-Friendly Test nutzen. Dort erfahren Sie, ob Ihre Website den Test besteht oder ob Sie Verbesserungen vornehmen müssen. Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist ein wichtiger Faktor, der bestimmt, ob eine Website mobilfreundlich ist. Auch Seitenlayout, Schriftgröße und Navigation tragen zur Mobile-Freundlichkeit einer Website bei.

Um eine Website mobilfreundlich zu gestalten, sollte man:

• Flash-Bilder und -Animationen vermeiden, da diese von Mobilgeräten nicht unterstützt werden
• Links auf mehrere Seiten verteilen, um ein Meer von blauem Text zu vermeiden
• Bilder und Bildgröße begrenzen, um die Ladezeit der Seite zu verkürzen
• nicht nur Text verwenden
• eine große Schrift verwenden, die auch auf einem kleineren Bildschirm lesbar ist
• größere Schaltflächen verwenden und sie an den unteren Rand des Bildschirms verschieben, um das Scrollen mit dem Daumen und nicht mit der Maus zu ermöglichen
• ein einfaches Design einsetzen

Testen Sie Ihre Website häufig von einem Mobilgerät aus, um sicherzustellen, dass der Inhalt leicht zu lesen und zu navigieren ist.

7. Recherchieren Sie Keywords und verwenden Sie sie angemessen

Keywords sind die Wörter oder Ausdrücke, die Benutzer in eine Suchmaschine eingeben, um eine Website oder ein Unternehmen zu finden. Damit Kunden Ihre Website finden, müssen Sie auf Ihrer Website Keywords verwenden, die für Ihre Dienstleistungen, Ihr Unternehmen und Ihren Standort relevant sind. Verwenden Sie diese Wörter in Ihren Inhalten, Seitentiteln, Titel-Tags und Bildnamen.

Tools für die Keyword-Recherche

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für kostenlose Keyword-Recherche-Tools, die Sie bei der Planung Ihrer Inhalte unterstützen:

• Moz Keyword Explorer
• Semrush
• Keyword Surfer (Google Chrome Erweiterung)
• Google Keyword-Planer

Denken Sie daran, Insidersprache zu vermeiden, die Kunden bei der Suche in Ihrer Branche möglicherweise nicht verwenden.

Vermeiden Sie außerdem sogenanntes Keyword Stuffing: Google bestraft Websites, wenn sie Keywords übermäßig verwenden. Ihr Text sollte sich natürlich lesen und eine Sprache verwenden, die Ihr Kunde im Alltag benutzt.

8. Verwenden Sie lokale SEO

Neunundneunzig Prozent der Menschen haben im vergangenen Jahr das Internet genutzt, um sich über lokale Unternehmen zu informieren, so die BrightLocal-Umfrage 2022 zu lokalen Kundenrezensionen. Eine lokale SEO-Strategie hilft Unternehmen dabei, in den lokalen Ergebnissen zu erscheinen, einschließlich der Google-Maps-Ergebnisse, lokaler Unternehmenseinträge und organischer Suchergebnisse.

So optimieren Sie Ihre lokalen Ergebnisse, damit Ihr Unternehmen erscheint, wenn lokale Nutzer nach einem Begriff suchen, der damit in Zusammenhang steht:

• erstellen Sie eine Standortseite für Ihre Website
• optimieren Sie lokale Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt, wie zum Beispiel „Webdesigner aus München“
• beanspruchen Sie Ihr Google Unternehmensprofil
• aktualisieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil regelmäßig
• stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Verzeichniseinträge, einschließlich Name, Adresse und Telefonnummer, auf allen Seiten konsistent sind
• reagieren Sie auf Bewertungen, egal ob sie negativ oder positiv sind