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Die größten Herausforderungen für SEO-Marketing im Jahr 2023
Unternehmens-Content muss bei Google gut platziert sein, um den Website-Traffic zu steigern. Doch SEO-Vermarkter sehen sich mit einigen Herausforderungen hierbei konfrontiert.
Content-Vermarkter haben oft Mühe, mit dem Google-Algorithmus Schritt zu halten, der über Erfolg oder Misserfolg ihrer Bemühungen entscheiden kann, was Suchmaschinenoptimierung zu einer Herausforderung macht.
SEO-Strategien waren eines der Hauptanliegen von Marketingexperten auf der Konferenz HubSpot Inbound 2022. Menschen verlassen sich auf Suchmaschinen, um die gewünschten Inhalte zu finden, und Webseiten, die auf der ersten Suchergebnisseite für einen Suchbegriff stehen, können eine Menge Traffic erhalten. Vermarkter müssen wissen, wie sie ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren können, wenn sie ihre Platzierungen verbessern möchten.
Zu den wichtigsten SEO-Herausforderungen, mit denen Marketer konfrontiert sind, gehören Algorithmusänderungen, unterentwickelte KI, langsame Ergebnisse und zu viele Tools.
1. Algorithmus-Änderungen bei Google
Google ändert seinen Suchalgorithmus mehrmals pro Jahr, was sich auf den Website-Traffic von Unternehmen auswirken kann. Bei diesen Änderungen werden in der Regel qualitativ hochwertige Inhalte belohnt, die für die Haupt-Keyword-Phrase relevant sind. Der Algorithmus wertet jedoch viele Variablen aus – einschließlich Links, Website-Geschwindigkeit und inhaltliche Gründlichkeit – und viele Marketer, die an der Inbound teilgenommen haben, sagten, dass sie Schwierigkeiten hatten, mit den Änderungen Schritt zu halten.
„Von März bis Ende 2022 haben wir bei allen unseren Kunden einen Rückgang des organischen Traffics um 20 Prozent festgestellt, was ein wenig beunruhigend ist“, sagte Gracie DeSantis, eine Inbound-Marketing-Spezialistin bei der Marketingagentur Vye. „Ich denke, das liegt zu einem großen Teil an den [Algorithmus-] Updates.“
Marketingteams können den Google-Algorithmus nicht kontrollieren, aber sie können steuern, wie sie darauf reagieren. Unternehmen, die ihre SEO-Strategien verbessern möchten, sollten nicht nur die öffentlichen Äußerungen von Google zu seinem Algorithmus im Auge behalten, sondern auch eine starke Marke aufbauen, um in ihren Märkten Autorität zu entwickeln.
In einer Session mit dem Titel What's Next: How to Navigate Marketing Around Search and Social Algorithms erklärte Neil Patel, Mitbegründer der Marketingagentur NP Digital, dass Googles Algorithmen etablierte Marken bevorzugen und dass Vermarkter daher den Aufbau einer Marke als SEO-Strategie betrachten sollten.
Um eine starke Marke aufzubauen, können Unternehmen kostenlose Online-Tools anbieten, so Patel. Kostenlose Tools, zum Beispiel für die Plagiatsprüfung, führen in der Regel zu vielen Markenanfragen bei Google von Personen, die das Tool nutzen möchten, was die Markenautorität und das SEO-Ranking eines Unternehmens steigern kann.
2. Künstliche Intelligenz
Fast jede Branche nutzt in irgendeiner Form künstliche Intelligenz, und Marketing ist keine Ausnahme. Obwohl KI-gestützte SEO-Tools Vermarkter unterstützen, alternative Schlüsselwörter zu finden und Ankertextvariationen zu generieren, haben sie oft Schwierigkeiten, komplexe Inhalte selbst zu erstellen.
„Heutzutage ist es schwierig, KI dazu zu bringen, einen ganzen Artikel zu schreiben, weil [die Technologie] einfach noch nicht so weit ist“, sagt Dale Bertrand, Gründer und Präsident der Marketingagentur Fire&Spark. „Wir haben die Erfahrung gemacht, dass sie einfach in die falsche Richtung geht.“
Obwohl die KI nicht in der Lage ist, vollständige Artikel zu schreiben, kann sie Autoren dennoch bei der Erstellung von Inhalten unterstützen. So kann sie beispielsweise Titel-Tags, Zwischenüberschriften und andere Inhalte generieren, die die Autoren bearbeiten, ergänzen und ausbauen können.
„Früher habe ich immer, wenn ich einen Artikel schreiben wollte, ein Stichwort ausgewählt, eine Gliederung geschrieben und dann den Artikel verfasst“, so Bertrand. „Jetzt gebe ich einem Tool ein Stichwort vor, und es schlägt mir weitere Stichworte und Fragen vor, die ich in meinen Überschriften verwenden sollte, und es schlägt mir Sätze und Absätze vor. Dann muss ich sie von einem Menschen bearbeiten lassen.“
Darüber hinaus können Marketingteams KI nutzen, um „effiziente Inhalte“ zu erstellen, wie Bertrand es nennt. Dazu können Vergleichsseiten, Vorlagen oder FAQs gehören, bei denen KI eine bessere Arbeit bei der Erstellung dieser Art von Inhalten leisten kann.
3. Langsame Ergebnisse
SEO-Strategien können Unternehmen dabei unterstützen, den Website-Traffic zu erhöhen, aber es kann Monate dauern, bis die Ergebnisse sichtbar werden. Bei diesen Strategien spielen viele Faktoren eine Rolle, wie zum Beispiel die Qualität und Quantität der Inhalte, die Autorität der Seite und die Benutzerfreundlichkeit der Website – alles Faktoren, deren Entwicklung Zeit braucht.
„Unternehmensleiter unterschätzen oft, wie lange sie warten müssen, um Verbesserungen bei den Besucherzahlen zu sehen“, sagt Cole Godsey, Senior Marketing Manager bei 121eCommerce, einer Agentur, die Kunden beim Aufbau von E-Commerce-Websites unterstützt. „Es dauert in der Regel mindestens drei Monate, bis sich Ergebnisse einstellen.“
Vermarkter müssen sich auf eine langfristige SEO-Strategie festlegen und dürfen sich von langsamen Ergebnissen nicht entmutigen lassen. Sie sollten Zeit und Ressourcen in den Aufbau einer Bibliothek mit hochwertigen Inhalten investieren, die speziell auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Um die Autorität einer Website zu erhöhen, können Unternehmen außerdem Backlinks von anderen Websites, die Google als vertrauenswürdig einstuft, erwerben.
4. Zu viele Tools
SEO-Tools können Prozesse wie die Keyword-Recherche rationalisieren, aber ein Übermaß an Tools kann die Produktivität behindern. So kann ein SEO-Stratege beispielsweise ein Tool für die Keyword-Recherche, eines für das Performance Tracking und ein weiteres für das Web-Crawling verwenden. Wenn Software-Stacks zu viele isolierte Tools enthalten, kann es für die Benutzer frustrierend sein, zwischen den verschiedenen Anwendungen hin und her zu wechseln.
„Das kann überwältigend sein“, sagte Godsey. „Eines der Dinge, die ich im Laufe der Jahre tun musste, ist, alle Ressourcen, die ich verwende, zu verkleinern.“
Um einen SEO-Software-Stack zu optimieren, sollten Marketingverantwortliche zunächst alle doppelten Funktionen identifizieren. So kann ein Unternehmen beispielsweise für ein eigenständiges Keyword-Recherche-Tool bezahlen, aber auch ein Web-Crawler-Tool mit eigenen Keyword-Recherche-Funktionen einsetzen. In diesem Fall können Marketingverantwortliche das eigenständige Tool abschaffen. Außerdem können sie alle oder die meisten ihrer isolierten Tools durch eine SEO-Software-Suite ersetzen, um die Benutzerfreundlichkeit ihrer Software zu verbessern.
Im Laufe der Zeit sind die Algorithmen der Suchmaschinen immer ausgeklügelter geworden und lassen sich nicht mehr so leicht durch Abkürzungen wie Keyword-Stuffing manipulieren. Um erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter mit den Algorithmusänderungen Schritt halten, hochwertige Inhalte erstellen und ihre Markenautorität aufbauen. KI-Tools können dabei unterstützen, den Prozess der Inhaltserstellung zu rationalisieren, aber Redakteure müssen sie in die richtige Richtung lenken. Außerdem sollten SEO-Vermarkter eine langfristige Strategie entwickeln und ihr SEO-Software-Set optimieren.
