Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) beschäftigt sich mit der Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Je besser die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Marke ein Geschäft abschließt.

Die Sichtbarkeit einer Website wird in der Regel an der Platzierung – oder dem Ranking – der Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (Search Engine Results Page, SERP) gemessen. Und Unternehmen konkurrieren stets um die erste Seite, auf der sie die meiste Aufmerksamkeit erlangen.

Am Beispiel von Google ist zu sehen, dass auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine häufig oben auf der Seite Anzeigen erscheinen. Das sind Positionen, für die Unternehmen bereit sind zu zahlen, um sich einen Platz auf der ersten Seite zu sichern. Nach den Anzeigen folgen die regulären Sucheinträge, die Vermarkter und Suchmaschinen als organische Suchergebnisse bezeichnen. Der SEO-Prozess zielt darauf ab, die organischen Suchergebnisse eines Unternehmens zu erhöhen und den organischen Suchverkehr auf die Website zu lenken. Auf diese Weise können Vermarkter zwischen dem Traffic, der über andere Kanäle, wie zum Beispiel bezahlte Suche, soziale Medien, Empfehlungen und Direktwerbung, auf eine Website gelangt, und dem organischen Suchverkehr unterscheiden.

Der organische Suchverkehr ist in der Regel qualitativ hochwertiger, da die Nutzer aktiv nach einem bestimmten Thema, Produkt oder einer Dienstleistung suchen, für das eine Website ranken kann. Wenn ein Nutzer diese Website über die Suchmaschine findet, kann dies zu einer besseren Markenbindung führen.

Wie funktioniert SEO?

Es gibt zwar eine Möglichkeit, die Ergebnisse zu maximieren, aber es ist fast unmöglich, Suchalgorithmen vollständig zu manipulieren. Unternehmen suchen oft nach dem kürzesten Weg zu idealen Ergebnissen mit dem geringsten Aufwand, aber SEO erfordert eine Menge Arbeit und Zeit. Es gibt keine SEO-Strategie, bei der man heute etwas ändern kann, in der Erwartung, dass man morgen klare Ergebnisse erzielt. SEO ist ein langfristiges Projekt, das tägliches Handeln und ständige Aktivität erfordert.

Suchmaschinen verwenden Bots, um alle Webseiten zu durchsuchen, die Informationen herunterzuladen und in einer Sammlung, dem so genannten Index, zu speichern. Dieser Index ist wie eine Bibliothek, und wenn jemand darin nach etwas sucht, fungiert die Suchmaschine als Bibliothekar. Die Suchmaschine zieht relevante Informationen aus der Suchanfrage und zeigt dem Nutzer Inhalte an, die mit dem Gesuchten in Zusammenhang stehen. Die Algorithmen der Suchmaschinen analysieren die Webseiten im Index, um die Reihenfolge zu bestimmen, in der diese Seiten auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt werden sollen.

Welche Algorithmen werden für Suchmaschinenoptimierung ausgewertet?

Es gibt Hunderte von Faktoren, die darüber entscheiden, welche Inhalte aus dem Index in einer Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt werden. Sie lassen sich jedoch in fünf Schlüsselfaktoren zusammenfassen, die bestimmen, welche Ergebnisse für eine Suchanfrage angezeigt werden:

• Die Bedeutung der Suchanfrage. Um relevante Ergebnisse zu liefern, muss der Algorithmus zunächst feststellen, nach welchen Informationen der Nutzer sucht. Dies wird als Absicht bezeichnet. Um die Absicht zu verstehen, versucht der Algorithmus, die Sprache zu verstehen. Die Interpretation von Rechtschreibfehlern, Synonymen und die Tatsache, dass einige Wörter in verschiedenen Kontexten unterschiedliche Bedeutungen haben, tragen alle dazu bei, dass der Algorithmus die Absicht des Suchenden versteht. So müssen Suchmaschinen beispielsweise in der Lage sein, zwischen zwei Begriffen zu unterscheiden, die identisch geschrieben werden, aber unterschiedliche Bedeutungen haben. Die Absicht basiert auf zusätzlichen Suchbegriffen, historischer Suche, Ortssuche und mehr, um die richtigen Informationen anzuzeigen.
• Relevanz von Webseiten. Der Algorithmus analysiert den Inhalt von Webseiten, um festzustellen, ob die Seiten Informationen enthalten, die für die Suche des Nutzers relevant sind. Dies geschieht, nachdem die Absicht festgestellt wurde. Ein grundlegendes Signal für Relevanz ist, wenn die Webseite die in der Suche verwendeten Schlüsselwörter enthält. Dazu gehört, dass sie im Text oder in den Seitenüberschriften auftauchen. Neben der Übereinstimmung mit den Schlüsselwörtern verwenden Suchmaschinen jedoch auch aggregierte Interaktionsdaten, um festzustellen, ob die Seite für die Suchanfrage relevant ist. Dabei werden anonymisierte Daten aus früheren Suchanfragen ausgewertet, um die Seite mit der Suchanfrage abzugleichen.
• Qualität des Inhalts. Das Ziel von Suchmaschinen ist es, die zuverlässigsten verfügbaren Quellen zu bevorzugen. Die in die Algorithmen eingebaute Intelligenz kann erkennen, welche Seiten in Bezug auf die Suchabsicht Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen.
• Benutzerfreundlichkeit von Webseiten. Webdesign und Zugänglichkeit (Accessibility) spielen eine große Rolle bei den Suchergebnissen. Der Algorithmus achtet darauf, wie die Website in verschiedenen Browsern angezeigt wird, ob sie für verschiedene Gerätetypen, zum Beispiel Desktops, Tablets und Smartphones, konzipiert ist und ob die Ladezeiten der Seite auch für Nutzer mit langsameren Internetverbindungen geeignet sind.
• Kontext und Einstellungen. Suchmaschinen und ihre Algorithmen verwenden Informationen aus dem bisherigen Suchverlauf und den Sucheinstellungen, um zu bestimmen, welche Ergebnisse für einen Nutzer in diesem Moment am nützlichsten sind. Land und Standort können verwendet werden, um Inhalte zu liefern, die für das Gebiet relevant sind, aus dem jemand sucht. So würde beispielsweise jemand, der in den USA nach Football sucht, andere Ergebnisse erhalten als jemand, der die gleiche Suchanfrage in England eingibt.

SEO-Vorteile

Suchmaschinenoptimierung ist eine wichtige Marketingmaßnahme, um eine Website oder ein Unternehmen im Internet sichtbar zu machen. Sie bietet den Unternehmen aber auch noch andere Vorteile.

Schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Websites, die auf den Suchmaschinenergebnisseiten weit oben stehen, gelten als besonders hochwertig und vertrauenswürdig. Die auf der ersten Seite angezeigten Ergebnisse sind die relevantesten, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit des Unternehmens oder der Website führt. Die richtigen Inhalte auf der Website und eine gute Benutzerfreundlichkeit tragen dazu bei, dass die Website besser platziert wird.

Bietet einen Wettbewerbsvorteil

Wenn gute Suchmaschinenoptimierung konsequent umgesetzt wird, werden diejenigen, die dies häufiger und besser tun, der Konkurrenz den Rang ablaufen. Viele Unternehmen glauben, dass sie es sich nicht leisten können, nicht auf der ersten Seite eines Suchergebnisses zu stehen. Aber wenn ein Team auf dieses Ziel hinarbeitet und der Konkurrenz einen Schritt voraus ist, hat es einen Wettbewerbsvorteil.

Erreicht mehr Menschen

SEO unterstützt dabei, jeden Nutzer, der eine Absicht hat, zu jeder Zeit zu erreichen, unabhängig davon, in welcher Phase der Customer Journey er sich befindet. Sie basiert auf Schlüsselwörtern und Phrasen, um das Publikum auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Unternehmen können eine Liste von Schlüsselwörtern erstellen, für die sie gerne ranken möchten, und dann Inhalte rund um diese Schlüsselwörter erstellen.

Unterstützt Content-Marketing

Wenn man eine Liste von Schlüsselwörtern hat, für die man ranken möchte, und Inhalte um diese Schlüsselwörter herum aufbaut, ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer die Informationen finden, die sie suchen. Inhalte und SEO arbeiten harmonisch miteinander. Eine Website wird besser ranken, wenn sie nützliche, hochwertige Inhalte erstellt, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind. Wenn Sie sicherstellen, dass die Schlüsselwörter in Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Hauptteil des Inhalts vorkommen, verbessert sich das Ranking für diese Begriffe.

Bessere Platzierung bei lokalen Suchanfragen

Lokale Suchanfragen werden immer häufiger verwendet, da die Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Um die Platzierung in diesen Suchanfragen zu verbessern, kann ein Unternehmen ein Google Unternehmensprofil-Konto erstellen und den Eintrag für lokale Suchanfragen optimieren. Zusammen mit dem lokalisierten Inhalt auf der Website ist es dann wahrscheinlicher, dass ein Nutzer bei seinen Suchanfragen lokale Suchergebnisse sieht.

Verstehen der Webumgebung

Benutzer, die sich über das sich ständig verändernde Internet auf dem Laufenden halten, sind besser in der Lage, die laufenden SEO-Anforderungen für eine Website zu erfüllen. Indem sie auf dem Laufenden bleiben, können Unternehmen besser verstehen, wie die Suche funktioniert, und fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie sie ihre Strategien ändern und anpassen können.

Relativ kostengünstig

Für eine effektive SEO-Strategie müssen Unternehmen Zeit und Ressourcen investieren, um effektiv zu sein. Es gibt Unternehmen, die als SEO-Experten beauftragt werden können, um die Strategien zu verwalten, aber Unternehmen, die über das richtige Team verfügen, können dies auch selbst tun.

Quantifizierbare Ergebnisse erzielen

Es gibt Tools und Analysedaten, mit denen sich die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen messen lässt. Google Analytics kann umfassende Daten zum organischen Verkehr liefern. Zu den Daten gehören die Seiten, mit denen sich die Kunden beschäftigt haben, und die bei der Suche verwendeten Schlüsselwörter. Diese Daten können dann mit den beabsichtigten Maßnahmen verglichen werden, um zu sehen, wie SEO bei der Kundenbindung oder -akquise eine Rolle gespielt hat.

SEO-Techniken

Es gibt drei Hauptkomponenten von SEO, die zum Aufbau effektiver SEO-Strategien beitragen:

• Technische Optimierung. Hierbei handelt es sich um den Prozess der Durchführung von Aktivitäten bei der Erstellung oder Pflege einer Website zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung. Sie hat oft nichts mit dem Inhalt der Seite selbst zu tun. Zu den Möglichkeiten der technischen Optimierung gehören eine XML-Sitemap, die Strukturierung von Inhalten in einer Weise, die für den Benutzer intuitiv ist, und die Verbesserung der Website-Performance, wie zum Beispiel die Ladezeiten der Seite, die richtige Größe der Bilder und die Hosting-Umgebung.
• On-Page-Optimierung. Hierbei handelt es sich um einen Prozess, der sicherstellt, dass der Inhalt einer Website für die Nutzer relevant ist. Dieser Inhalt umfasst die richtigen Schlüsselwörter oder Phrasen in den Überschriften und im Text; außerdem wird sichergestellt, dass jede Seite Meta-Beschreibungen, interne Links innerhalb der Website und externe Links zu anderen seriösen Websites sowie eine gute URL mit dem Schlüsselwort des Schwerpunkts enthält. Website-Administratoren verwenden Content-Management-Systeme(CMS), um den On-Page-Inhalt zu pflegen.
• Off-Page-Optimierung. Diese Technik wird angewandt, um die Platzierung einer Website durch Aktivitäten außerhalb der Website zu verbessern. Diese Art von Aktivität wird hauptsächlich durch Backlinks vorangetrieben. Unternehmen können diese durch Partnerschaften, Social-Media-Marketing und Gast-Blogging auf anderen Websites generieren.

Diese drei Komponenten unterstützen Vermarkter, sich auf die Aktivitäten und Techniken zu konzentrieren, mit denen sie starke Rankings für ihre Websites aufbauen können.

Hier sind einige zusätzliche Techniken, die innerhalb jeder der drei Säulen eingesetzt werden können:

• Recherche und Auswahl von Schlüsselwörtern. Führen Sie eine Keyword-Recherche zu den Begriffen durch, für die eine gute Platzierung am wünschenswertesten ist. Unternehmen sollten sich auf Schlüsselwörter konzentrieren, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, um für Suchmaschinen relevant zu sein. Ein Blick auf die Schlüsselwörter der Wettbewerber, die am besten abschneiden, bietet auch die Möglichkeit, eine Strategie zu entwickeln, um mit ihnen zu konkurrieren.
• Erstellen Sie hochwertige Inhalte. Wenn die Schlüsselwortstrategie steht, folgt die Inhaltsstrategie. Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die für die Leser und ihre Suchanfragen relevant sind, werden die Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben auf den Ergebnisseiten erscheinen.
• Entwickeln Sie einzigartige Seitentitel und Meta-Beschreibungen. Die Seitentitel sollten das Schlüsselwort enthalten, auf das sich die Seite konzentriert. Und Meta-Beschreibungen sollten kurze Zusammenfassungen dessen sein, was ein Nutzer auf der Seite erwartet. Diese Elemente werden auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt und sind wahrscheinlich das, was die Nutzer für ihre Klicks verwenden.
• Nutzen Sie Pay-per-Click, um den organischen Traffic zu ergänzen. Bezahlte Werbung kann dazu beitragen, die organischen Klickraten zu verbessern, indem sie Vermarktern die Möglichkeit gibt, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu testen, die in den SERPs angezeigt werden. Diese Anzeigen, die eine Platzierung auf der ersten Seite sicherstellen, imitieren die organischen Suchergebnisse, um zu sehen, welche Texte die Nutzer zum Klicken verleiten. Dies kann genutzt werden, um Seitentitel und Meta-Beschreibungen mit organischen Ergebnissen abzugleichen.
• Verwenden Sie Alt-Text bei Bildern. Alt-Text wird verwendet, um ein Bild auf einer Webseite zu beschreiben. Dies ist wichtig, damit Bots, die die Website crawlen, verstehen, was das Bild darstellt. Er beschreibt auch verbal, was das Bild für Menschen mit Sehbehinderungen darstellt. Dies ist auch eine weitere Möglichkeit, Schlüsselwörter einzugeben.
• URL-Schlüsselwort. Ein URL-Slug ist der Teil der URL, der für eine bestimmte Seite eindeutig ist. Auch hier ist es wichtig, das Schlüsselwort zu platzieren, das sich auf den Inhalt der Seite bezieht.

SEO-Tools

Es gibt Hunderte von Tools zur Verbesserung, Verwaltung und Berichterstattung über die Wirksamkeit von SEO. Manche sind kostenlos, manche nicht. Aber sie alle unterstützen Vermarkter bei der Recherche von Schlüsselwörtern, bei der Entwicklung von Strategien und bei der Messung der Ergebnisse einer höheren Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten. Hier sind einige gängige SEO-Tools, die von Vermarktern verwendet werden:

Semrush. Diese Plattform wird für die Recherche von Schlüsselwörtern und Online-Ranking-Daten verwendet. Sie gibt Vermarktern Einblick in die Entwicklung und Pflege von Keyword-Strategien. Semrush kann auch verwendet werden, um die SEO-Leistung im Laufe der Zeit zu messen.

Google Analytics und Search Console. Diese Plattformen liefern Echtzeitdaten über die Wirksamkeit von SEO. In Kombination mit der Search Console von Google können Vermarkter den Website-Traffic überwachen, Rankings optimieren und fundierte Entscheidungen über die Darstellung der Suchergebnisse einer Website treffen.

Yoast SEO. Für Websites, die WordPress als CMS verwenden, ist Yoast SEO ein Plugin, das zur Verbesserung der On-Page-Optimierung verwendet wird. Die Benutzer können den URL-Slug, die Meta-Beschreibung und den Seitentitel festlegen. Sie können auch sehen, wie der Inhalt ihrer Seite bei Suchanfragen abschneiden kann. Es ist eine Checkliste verfügbar, mit der die Benutzer sicherstellen können, dass ihre Seite so gut wie möglich optimiert ist.

Ahrefs. Dieses Tool dient der Überprüfung von Websites und liefert Keyword-, Link- und Ranking-Profile. Es kann auch feststellen, welche Seiten am besten abschneiden und welche verbessert werden müssen.

SpyFu. Dies ist ein Tool für die Keyword-Recherche von Mitbewerbern für Google Ads. Zusätzlich zur Keyword-Recherche und den Daten, die es produzieren kann, bietet es einen detaillierten Einblick in die SEO- und Pay-per-Click-Daten der Wettbewerber.

HubSpot Website Grader. Dies ist ein kostenloses Tool, das Reporting Maps mit umsetzbaren Erkenntnissen über die SEO-Leistung liefert. Es kann zeigen, ob eine Website für Mobilgeräte optimiert ist, misst die Website-Leistung und gibt Sicherheitsempfehlungen.

Google Trends. Dieses Tool sucht nach Inhaltstrends in Ländern oder Regionen der Welt. Es findet beliebte Themen und dazugehörige Long-Tail-Keywords. Außerdem vergleicht es diese Trends im Zeitverlauf.

Bing Webmaster Tools. Mit den Tools können Marketingexperten Backlink-Profile und Keyword-Recherchen einsehen. Es verfügt auch über eine integrierte Funktion zum Scannen von Websites.

Berater. Auch wenn es sich nicht gerade um ein Tool handelt, das man kaufen oder kostenlos nutzen kann, verfügen Berater über das SEO-Fachwissen, das einigen Teams intern fehlt. Gute Berater können dabei unterstützen, die richtigen Strategien zu entwickeln, auszuführen oder einen langfristigen Plan zu empfehlen. Sie können auch über die Metriken berichten, um den Erfolg zu bestimmen.