Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)

Was ist eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) ?

Eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) ist die Liste der Ergebnisse, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine bestimmte Wort- oder Stichwortabfrage zurückgibt. Die am höchsten eingestuften Suchergebnisse sind entweder die relevantesten Ergebnisse oder diejenigen, für deren Platzierung am Anfang der Ergebnisseite ein Unternehmen oder eine Person die Suchmaschine bezahlt. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden verwendet, um die Inhalte auf der Seite so zu ordnen, dass die Links an Relevanz verlieren, je weiter der Leser auf der Seite nach unten geht.

Google, Microsoft Bing und Yahoo gehören zu den am weitesten verbreiteten Suchdiensten. Sie enthalten die gleichen gemeinsamen Merkmale in ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten:

• eine Liste der verlinkten Webseitentitel oder Titel-Tags
• URLs zu jeder aufgeführten Seite
• eine kurze Beschreibung jeder Webseite, die so genannte Meta-Beschreibung
• Bilder, die sich auf die Suche beziehen
• eine Liste von ähnlichen Fragen (People Also Ask, PAA), die Fragen von Nutzern zu einem Suchbegriff und Zitate von Suchergebnisseiten, die diese Fragen beantworten, enthält
• Anzeigen

Trotz der gemeinsamen Merkmale ist jede SERP einzigartig für den Suchenden. Suchmaschinen passen die SERPs oft auf der Grundlage von Daten wie dem Standort des Nutzers und den Such- und Browser-Historien an.

Die Anbieter von Suchmaschinen ändern ihre Suchalgorithmen ständig, um die Art der Ergebnisse zu verbessern, neue Technologien einzubeziehen und neue Webseiten zu analysieren. Suchmaschinen bieten auch Tools wie Google Analytics an, die Daten und Analysemöglichkeiten bereitstellen. Mit diesen Tools können Content-Anbieter und digitale Vermarkter die Leistung von Webseiten verfolgen, Daten über den Traffic sammeln und Trends erkennen, um ihre Platzierung auf einer Ergebnisseite zu verbessern.

Wie funktionieren Suchmaschinen-Ergebnisseiten?

Es gibt drei Haupttypen von Webseiten auf einer SERP:

• Seiten, die der Suchmaschinen-Spider/-Robot crawlt und indiziert
• Seiten, die manuell in das Verzeichnis der Suchmaschine aufgenommen wurden
• Seiten, die als Ergebnis einer bezahlten Aufnahme erscheinen

Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen und Ranking-Signale oder Merkmale, die zu einer günstigen Platzierung führen, um diese indizierten Webseiten und Multimedia-Inhalte in Echtzeit zu analysieren, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt. Anschließend positionieren sie die Webseiten und die Links zu ihnen auf der Ergebnisseite von der höchsten bis zur niedrigsten Relevanz. Die SERPs berücksichtigen bei der Anzeige der Ergebnisse auch Daten wie den Standort des Suchenden sowie Such- und Browserverläufe.

Die Anbieter von Suchmaschinen machen nicht transparent, wie ihre Algorithmen funktionieren, welche und wie viele Ranking-Signale sie verwenden. Es gibt jedoch einige bekannte Faktoren, wie zum Beispiel:

Anzahl der Backlinks. Die Anzahl der externen Webseiten, die auf eine bestimmte Seite verlinken, ist für das SERP-Ranking von Bedeutung. Viele Backlinks zu einer Webseite deuten darauf hin, dass die Seite eine Autorität zu einem bestimmten Thema ist und vertrauenswürdig.

Anzahl der relevanten Schlüsselwörter. Die Verwendung eines umfassenden Satzes von Schlüsselwörtern, die für ein Thema relevant sind, wirkt sich positiv auf das Ranking aus. Dies sollte jedoch nicht mit Keyword-Stuffing verwechselt werden, das Suchmaschinen nicht mögen. Google stellt mit seinem Tool Google Trends Informationen darüber zur Verfügung, wie Schlüsselwörter und Phrasen im Laufe der Zeit gesucht wurden.

Organisation. Der Google-Algorithmus ist derjenige, über den wir am meisten wissen, und er bevorzugt Seiten, die in einfache Abschnitte gegliedert sind, die es einem Nutzer leicht machen, zu navigieren und zu überfliegen. Der Algorithmus bevorzugt auch Inhalte, die in einfachen Worten geschrieben sind.

Benutzerfreundlichkeit. UX-Details wie Ladegeschwindigkeit, Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit fließen in die Rangfolge der Inhalte auf den SERPs ein.

Vertrauenswürdige Signale. Suchmaschinen berücksichtigen auch kumulative Daten wie die Sicherheit einer Website, ihre Glaubwürdigkeit, ihren Traffic und ihre Backlinks im Laufe der Zeit.

Allgemeine SERP-Merkmale

Auf der Grundlage von Ranking-Signalen oder den Merkmalen, die eine Suchmaschine für wichtig hält, erstellen Suchmaschinen eine Ergebnisseite. Diese SERPs enthalten folgende Merkmale:

Featured Snippets. Featured Snippets sind Content-Bausteine, die oben auf der SERP angezeigt werden. Wenn eine Suchanfrage in Form einer Frage gestellt wird, wählen die Featured Snippets Inhalte von einer Webseite aus, die diese Frage beantworten, und zeigen sie oberhalb der organischen Ergebnisse an.

Knowledge Graph. Der Knowledge Graph, auch bekannt als Wissensbereich, ist ein Feld, das auf der rechten Seite der SERP erscheint. Dieser Bereich wird vor allem für Informationsanfragen verwendet, zum Beispiel für Anfragen zu Personen oder Organisationen. Er enthält relevante Informationen über die Anfrage, einschließlich wichtiger Daten, Fakten und Bilder.

Local Pack. Ein Local Pack erscheint, wenn eine Person nach einem bestimmten lokalen Unternehmen oder einer Art von Unternehmen sucht. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach Restaurants in seiner Umgebung sucht, wird ein Local Pack angezeigt. Es enthält eine Karte mit Orten, die die Suchmaschine für hilfreich hält, sowie Kundenbewertungen, Telefonnummern von Unternehmen und andere Informationen.

Rich Snippets. Rich Snippets sind wie Local Packs, da sie Informationen über Unternehmen enthalten. Rich Snippets erscheinen in der typischen Webseitenauflistung direkt unter dem Seitentitel und enthalten Informationen wie die durchschnittliche Kundenbewertung eines Unternehmens und wie teuer es ist.

Bildergebnisse. Bildergebnisse oder Bildpakete sind eine der ältesten und am häufigsten verwendeten SERP-Funktionen. So werden beispielsweise Google-Bilder häufig oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Nutzer können auch ein Bild suchen oder eine umgekehrte Bildersuche durchführen, indem sie eine Bilddatei auf das Suchfeld ziehen und dort ablegen.

Videoergebnisse. Videoergebnisse sind eine weitere, gängige SERP-Funktion. Abhängig von ihrer Relevanz für den Suchbegriff erscheinen Videoergebnisse oft am oberen Rand der SERP über den organischen Ergebnissen, aber unter den Bildern und den Featured Snippets. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Musiker oder einer Band sucht, wird ein Musikvideo oft unter einem Bildergebnis und einem organischen Ergebnis wie Wikipedia angezeigt.

Ähnliche Fragen. People Also Ask (PAA) sind eine Reihe von Fragen, die sich auf die Suchanfrage des Nutzers beziehen und oben auf einer SERP erscheinen. Wenn ein Nutzer auf eine der Fragen klickt, wird eine Antwort von einer hochrangigen Webseite angezeigt. Um als Antwort auf eine PAA aufgenommen zu werden, muss sich eine Webseite normalerweise auf der ersten Seite der SERP befinden, was jedoch nicht immer der Fall ist.

Twitter-Ergebnisse. SERPs enthalten manchmal relevante Twitter-Posts, insbesondere bei Ereignissen mit viel Live-Berichterstattung. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Sportereignis sucht, erscheinen Tweets, die Live-Updates und sofortige Reaktionen liefern, ganz oben in der SERP.

Top-Stories. Top-Stories erscheinen bei bestimmten Ergebnissen ganz oben in der SERP. Dabei handelt es sich in der Regel um Nachrichten, die mit einer Suchanfrage zusammenhängen.

Shopping. Viele Nutzer suchen nach Produkten. Viele Suchmaschinen wie Google haben eine Shopping-Funktion, die sowohl organische als auch bezahlte Shopping-Ergebnisse für Produkte sowie Produktbewertungen und verwandte Webseiten anzeigt.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

In den meisten Fällen sehen sich Suchmaschinenbenutzer nur die ersten ein bis drei Seiten der Ergebnisse an. Webdesigner, Website-Besitzer und Content-Manager setzen Methoden zur Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ein, damit ihre Websites und Seiten in den SERPs ganz oben oder in der Nähe erscheinen.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, das begrenzte Wissen über die Algorithmen und Ranking-Faktoren von Suchmaschinen zu nutzen, um die Informationen auf einer Seite so zu optimieren, dass sie organisch so weit oben wie möglich auf der ersten Seite der SERPs erscheint. Der Gedanke dahinter ist, dass Inhalte, eine Webseite oder eine Website umso mehr Besucher erhält, je weiter oben in der SERP sie steht. Websites verdienen Geld, wenn Nutzer auf ihre Seiten klicken, daher ist es das Ziel, so viel Traffic wie möglich auf sie zu lenken.

Die meisten SEO-Praktiken konzentrieren sich auf Google, die beliebteste Suchmaschine. Da Google seine Ranking-Methoden geheim hält, ist ein Großteil der Suchmaschinenoptimierung reine Spekulation und beinhaltet das Experimentieren mit verschiedenen Ansätzen. Außerdem ändern sich die Algorithmen der Suchmaschinen häufig, was bedeutet, dass sich SEO-Praktiken mit ihnen ändern müssen.

Zu den wichtigen SEO-Techniken gehören:

Technische Optimierung. Dazu gehört die Verwendung von Funktionen wie einer XML-Sitemap (Extensible Markup Language), auch bekannt als XML-Schema-Definition (XSD). Dadurch erhält Google Informationen über die Seiten und Inhalte einer Website.

On-Page-Optimierung. Content-Manager erstellen informative, benutzerfreundliche Inhalte. Dazu gehören ein relevantes Schlüsselwort in den Überschriften und im Hauptteil einer Webseite, informative Meta-Beschreibungen, eine optimierte Benutzeroberfläche und Links zu anderen Seiten auf der Host-Site oder externen Sites. Unternehmen verwenden manchmal Content-Management-Systeme (CMS), um On-Page-Inhalte zu pflegen.

Bei der Off-Page-Optimierung geht es im Allgemeinen darum, Backlinks und andere Formen des Traffics zu einer Webseite oder Website zu generieren, um Vertrauenssignale und Autorität zu stärken. Webseiten erzeugen Backlinks durch Social-Media-Kampagnen, Partnerschaften oder als vertrauenswürdige, häufig besuchte Autorität zu einem Thema.

Organische versus bezahlte Suchergebnisse

Organische Suchergebnisse und bezahlte Suchergebnisse sind die beiden Ergebnistypen auf einer SERP. Das Format beider Ergebnisse ist ähnlich, und beide sind wichtig, um den Kundenverkehr zu erfassen, insbesondere zu Beginn der Customer Journey.

Organische Suchergebnisse

Organische Ergebnisse sind diejenigen, die vom Algorithmus und den Ranking-Signalen einer Suchmaschine bevorzugt werden. Organische Ergebnisse werden danach eingestuft, wie gut sie die Algorithmen einer Suchmaschine durch SEO ansprechen.

Es gibt keine Möglichkeit, eine Suchmaschine dafür zu bezahlen, dass sie eine Seite organisch höher einstuft als andere. Digitale Marketingtechniken werden eingesetzt, um die organischen Suchergebnisse zu verbessern. Neben der Steigerung des Traffic-Aufkommens und der Tatsache, dass Suchmaschinen eine Seite als verbindlich und vertrauenswürdig einstufen, haben organische Suchergebnisse den Vorteil, dass sie im Gegensatz zu bezahlten Ergebnissen kein Geld kosten und eine hohe Rentabilität bieten.

Bezahlte Suchergebnisse

Bezahlte Suchergebnisse werden auch als gesponserte Links oder Google-Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Google bezeichnet. Es handelt sich dabei um Webseiten, für die eine Einzelperson oder ein Unternehmen eine Suchmaschine bezahlt, damit sie auf der ersten Seite eines Suchergebnisses erscheinen. Bezahlte Ergebnisse erscheinen oben auf der Seite vor allen anderen Inhalten und enthalten ein Tag links neben dem Sitelink, das die Nutzer darauf hinweist, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Bezahlte Ergebnisse sind gezielte Anzeigen, bei denen der Werbetreibende oder Digitalvermarkter bestimmte Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen vom Suchmaschinenanbieter kauft. Suchmaschinen wie Google zeigen oft drei bis vier bezahlte Anzeigen an der Spitze ihrer Suchergebnisseiten. Die am besten platzierte bezahlte Anzeige geht in der Regel an das Unternehmen oder die Person, die das meiste Geld zahlt. Google berücksichtigt jedoch auch die Qualität der Webseite selbst sowie die Qualität und Relevanz der Anzeige. Digitale Vermarkter verwenden häufig das Pay-per-Click-Modell (PPC), wenn sie Anzeigen schalten. Beim PPC-Modell zahlt ein Werbetreibender an Suchmaschinen wie Google, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.

Der Vorteil von bezahlten Anzeigen ist, dass sie sicherstellen, dass eine Webseite bei einer Suche ganz oben erscheint. Einige Nutzer sind sich bewusst, dass die Anzeigen nur deshalb ganz oben stehen, weil sie dafür bezahlt haben, und sind daher weniger geneigt, ihnen zu vertrauen und auf sie zu klicken.