Geomarketing
Was ist Geomarketing?
Geomarketing ist ein Instrument, das geografische oder standortbezogene Informationen nutzt, um Unternehmen bei der Erstellung von Marketingstrategien und -kampagnen zu unterstützen. Durch die Verwendung digitaler Karten zur Organisation und Anzeige von Daten können Marketingfachleute Daten nach einer Region oder einem bestimmten physischen Standort (zum Beispiel einem Geschäft) analysieren.
Mit dem Aufkommen digitaler Technologie ist Geomarketing zunehmend erschwinglich geworden, so dass Unternehmen jeder Größe dessen Vorteile ausnutzen können. Als Teil einer digitalen Strategie nutzt Geomarketing geografische Informationssysteme (Geographic Information Systems, GIS) und Daten mit geografischem Bezug, um Unternehmen und ihre Websites über die Internetsuche, die mobile Suche und soziale Medien zu vermarkten. Die meisten Geomarketingdienste sind mit mehreren Smartphone-, Tablet- und PC-Plattformen kompatibel.
Beim Geomarketing werden Kundendaten aus Online-Transaktionen, Mobilgeräten und anderen Quellen in Unternehmensdatenbanken gespeichert. Diese Informationen werden auf digitale Karten übertragen, zum Beispiel auf eine Postleitzahlenkarte oder eine Straßenkarte.
Die Analyse von Geomarketingdaten unterstützt Marketingfachleuten, den Standort ihrer Kunden zu bestimmen, Daten mit einer digitalen Karte zu verknüpfen, um zu verstehen, wo sich ihre Kunden in einem geografischen Kontext befinden, etwas auf einer digitalen Karte zu lokalisieren, zusammenfassende Informationen für bestimmte Standorte zu erstellen und Kunden in bestimmten Gebieten auszuwählen. Geomarketing kann auch dabei unterstützen, Kunden auszuwählen, die einem bestimmten Typus im Rest des Landes ähnlich sind, oder Probleme mit dem Standort eines neuen Büros oder Geschäfts zu lösen.
Geomarketing kann bei der Auswahl einer Website für ein neues Unternehmen oder eine neue Filiale, bei der Bestimmung von Schlüsselstandorten für Werbung, bei der Anzeige von Website-Inhalten, die sich von der Herkunft eines Nutzers unterscheiden, und bei der Bereitstellung von Online-Werbung auf der Grundlage des Standorts eines Nutzers eingesetzt werden. Weitere Anwendungen sind die Darstellung der Verteilung eines Kundensegments in einer bestimmten Region und der Aufbau von Servicenetzen.
Im Laufe der Zeit sollten Geomarketingsysteme aktualisiert werden, um Änderungen der Kundendaten zu berücksichtigen.
