Getty Images/iStockphoto
Beeinflussen KI-generierte Inhalte Suchmaschinenoptimierung?
Content-Vermarkter, die KI-generierte Inhalte nutzen möchten, sollten wissen, wie sich die Technologie auf bewährte SEO-Praktiken und Richtlinien für KI-Tools auswirkt.
Da künstliche Intelligenz (KI) immer breiter verfügbar ist, gewinnen die von dieser Technologie generierten Inhalte in den Marketingstrategien der Unternehmen an Bedeutung.
Für Marketingteams, die Inhalte für ihre Marken erstellen, spielt die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) eine zentrale Rolle. Viele Marketingfachleute fragen sich, wie die Beziehung zwischen SEO und KI-generierten Inhalten aussehen wird und ob Suchmaschinen wie Google ihre Richtlinien für Inhalte anpassen, um den neuen Trend zu berücksichtigen.
Kurz gesagt, die Rolle der Suchmaschinenoptimierung wird sich nicht ändern, die Rolle der Vermarkter aber schon.
Aktualisierte Richtlinien von Google für KI-generierte Inhalte
Google hat im Februar 2023 Richtlinien für SEO und KI-generierte Inhalte veröffentlicht. Diese Richtlinien betonen die Wichtigkeit von Transparenz und die Gewährleistung, dass KI-generierte Inhalte einzigartig und wertvoll für die Leser sind. Google weist darauf hin, dass es sich darauf konzentriert, Spam zu unterdrücken und Inhalte zu fördern, die die Kriterien Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit erfüllen – vom Suchmaschinenanbieter als E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bezeichnet.
Viele der Google-Richtlinien stellen auch Ratschläge für Organisationen und Content Creator dar, die mit KI-generierten Inhalten arbeiten. So sollten Content Creator beispielsweise offenlegen, wann sie KI einsetzen, um transparent zu bleiben und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.
Sprachmodelle (Large Language Model, LLMs) wie ChatGPT bergen ein gewisses Plagiatsrisiko, da das LLM einen Teil des Materials, auf dem es trainiert wurde, wortwörtlich wiederholen kann. Maschinelles Lernen versteht nicht die menschliche Relevanz der Inhalte, die es verarbeitet. Ersteller von Inhalten müssen alle Inhalte, die mit LLMs erstellt wurden, offenlegen, um ihr SEO-Ranking zu erhalten und Abstrafungen durch Suchmaschinen zu vermeiden.
Die Aufgaben in den Bereichen Marketing, Content-Management und Erstellung von Inhalten haben sich durch KI-generierte Inhalte verändert, einschließlich der Notwendigkeit, die von den Algorithmen gelieferten Rohdaten zu validieren und zu verfeinern. Der Hauptzweck bleibt jedoch derselbe: die Bereitstellung origineller, wertvoller Inhalte, die sich nicht wie Spam lesen.
Risiken von KI-generierten Inhalten im Marketing
KI-generierte Inhalte können zwar die Kosten senken und die Effizienz der Mitarbeiter steigern, sie bergen jedoch auch Risiken, die Marketingexperten berücksichtigen sollten, bevor sie KI-generierte Texte, Bilder und Videos verwenden. Dazu gehören:
- Mangel an Kreativität. KI-generierten Inhalten mangelt es oft an Kreativität und Originalität. Sie können sich flach oder unmenschlich anfühlen, was zu einer Beeinträchtigung des Nutzererlebnisses führt.
- Potenzielle Urheberrechtsverletzungen. Vermarkter sollten sich vor möglichen Urheberrechtsverletzungen in Acht nehmen, da KI-Algorithmen Inhalte produzieren können, die bestehendes Material plagiieren.
- Auftreten von Spam. Die einfache Automatisierung von KI-generierten Inhalten gibt auch Anlass zur Sorge, dass Bots minderwertige Informationen erstellen, die von den Nutzern als Spam angesehen werden. Dies kann sich negativ auf SEO-Rankings auswirken und den Ruf einer Marke schädigen.
- Verlust der Wiedererkennbarkeit von Inhalten. Marken, die KI-generierte Inhalte auf Social-Media-Plattformen posten, haben möglicherweise Schwierigkeiten, eine authentische und glaubwürdige Online-Präsenz aufrechtzuerhalten. Derzeit können KI-generierte Inhalte von unterschiedlicher Qualität sein. Wenn eine Marke beispielsweise ein Bild von Menschen erstellt, die eine Party genießen, kann ein Nutzer heranzoomen, um dann zu sehen, dass die Zähne der einen Person seltsam aussehen, während eine andere Person zusätzliche Finger hat. Diese Unauthentizität kann die Nutzer abschrecken.
Bewährte Verfahren für KI-generierte Inhalte
Um KI-generierte Inhalte effektiv in die Arbeitsabläufe einzubinden, sollten sich Marken einige Zeit nehmen, um Richtlinien für die Verwendung dieser Inhalte zu erstellen und diese Richtlinien regelmäßig zu aktualisieren.
Marken sollten zum Beispiel folgende Best Practices berücksichtigen:
- Unterziehen Sie KI-generierte Inhalte einer menschlichen Überprüfung und Kontrolle. Eine KI-Engine kann nicht erkennen, ob sie sich verirrt hat oder ihre Inhalte unmenschlich und unheimlich wirken. Marken sollten die Inhalte überprüfen, um sicherzustellen, dass sie echt wirken und korrekt sind.
- Überprüfen Sie den Inhalt auf Plagiate. Viele generative KI-Tools wie ChatGPT werden auf bestehenden Webinhalten trainiert, so dass sie möglicherweise Inhalte von anderen Websites wortwörtlich wiederholen. Marken können die Inhalte mit Plagiatsprüfungs-Tools wie Scribbr, Grammarly oder Plagaware überprüfen.
- Legen Sie redaktionelle Richtlinien und Standards fest und befolgen Sie sie. Marken können strenge redaktionelle Richtlinien und Stilstandards einführen, um konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte zu erhalten. Sie können auch Richtlinien in die KI-Anweisungen aufnehmen, so dass das Tool Inhalte generieren kann, die dem Standard entsprechen.
- Stellen Sie sicher, dass die Inhalte bei den Zielgruppen ankommen. Mitglieder des Kreativteams können den KI-generierten Inhalten eine einzigartige Note verleihen und sollten in den Überprüfungsprozess einbezogen werden. Dieses Team kann sicherstellen, dass die Inhalte mit der Stimme der Marke übereinstimmen und bei der Zielgruppe Anklang finden.
- Überwachen Sie Inhalte regelmäßig. Wenn Marken KI-generierte Inhalte regelmäßig überwachen, können sie auch die Interaktion mit ihrer KI-Engine aktualisieren und sich an die sich entwickelnden Trends und Nutzerpräferenzen bei Inhalten anpassen. Die Überwachung unterstützt Sie auch dabei, auf dem Laufenden zu bleiben, was möglich ist und was für eine schnelle Entwicklung empfohlen wird.
Wichtige Erkenntnisse
Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten ist es wichtig, deren Auswirkungen auf die Best Practices für Suchmaschinenoptimierung zu verstehen. Wenn Marken die Richtlinien von Google befolgen und KI-Inhalte mit qualitativ hochwertiger menschlicher Aufsicht und Plagiatsprüfungen ergänzen, können Content-Manager und Führungskräfte weiterhin hohe SEO-Rankings erzielen.
Die Erstellung von KI-generierten Inhalten kann einem Unternehmen helfen, ist aber kein Allheilmittel. Um mit SEO und KI-generierten Inhalten Erfolg zu haben, sollten Marken die Vorteile der KI mit menschlicher Kreativität und Kontrolle kombinieren. Auf diese Weise kann die Leistung von Inhalten in Suchmaschinen aufrechterhalten oder verbessert und den Verbrauchern wertvolle, ansprechende Inhalte geliefert werden.
